クリエイティビティは、
これからの不確かな時代を生き抜くために
不可欠な経営資源。

新しい視点や思考法、
本質を伝える表現力、
こんなものが必要です。

それによって、
人がワクワクできる。
だから、人が動き、
市場が動く。
そういうものが
クリエイティビティの力。
つまり、経営資源。

否応なしに、
こういうことが経営に
必要な時代になっています。
コピーライター（CONERI）は、
その視点や思考法から
経営者と二人三脚します。

黒幕の中でやって、
「できました！」と
結果だけを持っていくのは
その後の話。
視点や思考法という「旨味」こそ、
経営者や社員との二人三脚が重要であり、
そのことにより
企業体質からクリエイティブに
変わっていくのです。

世界遺産や名所を除いては、
日本のどこに行っても
あまり変わり映えのしない景色が広がっています。
駅前には、聞いたことのある名前のホテルがあり、
コンビニがあり、ショッピングモールがあり・・・

そんななかでも、
出かけていった先にしかないモノに出会えると、
ちょっとテンションが上がりませんか？

香川県で言えば、その象徴は讃岐うどん。
県の観光キャンペーン「うどん県」もあって、
讃岐うどんは全国区になり、
それはそれで、香川の固有の価値として
大いに意味のあることだと思います。

うどん以外にも、県は、県産品のPRに
傾注しています。
今日ご紹介するのは、その産品を一覧できる
「香川県産品カタログ」の制作の仕事。
タイトルを「讃岐ふうど記」と名付けて、
食材の掲載が多いこともあったので、
「香川の風土は、プロも唸るフードを生んだ。」
と書きました。

現在も、香川県の方が、
バイヤーさんなどへのPRに
活躍しているカタログです。

一般の方への配布はないと思いますので
これを見て、観光とはいきませんが、
香川県にしかない食べ物やプロダクトを
探しに来てみませんか。
地域の「固有の価値」が
見直されている時代です。