昨日は、岡山の得意先にクルマで移動。
道中、ABCラジオの
「おはようパーソナリティー道場洋三です」
を聴いていると、
キンチョ―のラジオCM「高山さんと大沢くん」
の最新作が流れていました。

「ワンプッシュ」で蚊がいなくなる
という商品特性を、
「女子に『ワンプッシュ』できない男子」
という中学生の男女関係に置き換えて、
ドラマ仕立てで描いています。

これ、論理なのですね。
「ワンプッシュ」ということを
カタチを変えて繰り返しているのです。
覚えて欲しい商品の特性を
ただ繰り返しても覚えはしませんが、
同じことでも、男女の関係に置き換えて
物語で訴えると、記憶に残る。

情緒的に思えて、
実に論理的に考えられています。
コピーライターの仕事とは、
このようなことです。
YouTubeにもシリーズが上がっています。
「キンチョ―　ラジオCM　高山さんと大沢くん」
で検索すると出てくると思います。
笑えます。覚えます。きっと、買います！

クリエイティブは、
結果と同じくらい、
いや、それ以上に、
プロセスが大事。

なぜ、そういう表現になるのか、
その水面下の思考の部分を
経営者とクリエイターは
二人三脚で積み重ねることが大事。

できた後も大事。
それは、表現をどのように運用・展開
していくかという視点に
業績向上のヒントが詰まっているから。

真のクリエイティブは、
その「方法」から、クリエイティブ。
二人三脚をするという
CONERIのやり方は、
そのことを意味しています。

今朝の朝日新聞の見出しに
「『安倍１強』崩れぬ支持率」
とあります。
戦後第３位の長期政権になったその理由を
アンケート調査をもとに
分析しています。
アンケート調査では支持する理由として
「他よりよさそう」と回答した人が
半数を占めたとのこと。

他の政党と比較して、
「良さそう」だと思うということでしょう。
新聞は、「中身」の評価が甘くなっていないか
と警鐘を鳴らします。

ここに、人の普遍が潜んでいるように感じます。
イメージ最優先、中身は、その後、
という普遍です。
中身を精査して購買を検討してもらう前に、
イメージが良くないと食いつかれない
ということです。
イメージは、コミュニケーション戦略。
そこに力（労力と費用）を注ぐ
ということが、勝ち目の第一歩だと言えます。

気まぐれ企画にお付き合いください。
６月３日の午後２時から５時まで、
コピー講座を開きます。
次のような課題を抱えている人を
対象としています。

〇自社のホームページやチラシ、
パンフレットなどの
文章に悩んでいる企業経営者

仕上げたい文章を持ち込みください。
時間内で個別に指導して、
完成への見通しを持ち帰って
いただくことができると思います。
または、わたしが書きます。

３時間みっちり５万円。
（事前のお振込み順にお席確保）
４名様まで受け付けいたします。
場所は、CONERIにて。
メールでお申し込みください。
info@coneri.co.jp

飲み会という場は、
いろんな本音が聞けて面白い。
先日、初対面の経営者から、
CONERIさんには、
どんな問い合わせが多いのか？
と問われました。
コピーライターとか
コミュニケーションディレクター
というものがあまりピンと来なかった
のだと思います。

「モノを売りたい！」
「どうやれば言いたいことが伝わるのか？」
そういう問い合わせが多いですよ、
とお答えしました。

モノを売るためには、
モノを良くするという方法もあれば、
伝え方を考えて売っていく場合もあります。
伝え方が良ければ、
販路の拡大にもなれば、
社内の士気の高揚が期待できたり、
営業マンの売り方の工夫が期待出来たり・・・

実は、言葉やデザインなどの
目に見える表現は、
社内、社外を問わず、
人の意識に働きかけ、
行動を変えちゃう力をもっています。
売りたいという切望に対して、
「伝え方」でお答えするのが
CONERIです！